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四月

ComScore 进行了一个独立调研来评估Mirriad的视觉效果指数(Visual Impact Score)

Mirriad发布了高度可扩展性“移花接木”广告单元

 comScore独立调研对Mirriad的“视觉影响力评分(VIS)” 系统进行了评估

 

2018年5月2日,纽约 — 视频技术公司 Mirriad宣布发布全新的10秒“移花接木”广告单元,该技术由Mirriad的视觉影响力评分(VIS)系统提供支持,旨在确保广告主可在主流热门视频内容中高品质曝光品牌。通过与世界领先的独立广告度量公司合作,着力解决行业对安全性、验证性、可视性和价值等方面的关键要求,此举完成了为“移花接木广告”建立第一个真正标准的第一阶段。

数十年来,人们对于内容推广的力量早有了解,但却难以度量,由于每个品牌的情况不同,要在广告媒介规划、购买,包括程序化方面达到一致几乎不可能。Mirriad选择在观众逐渐避开传统视频广告,但却消费比以往任何时候都更多的视频内容的时间点发布了此全新广告单元。

该技术方案已获专利,是开创先河之举, 它使广告客户能够将他们的品牌信息和图像嵌入跨不同平台的多主题优质内容中,包括视频点播和线性广播。独立调研(比如最近在中国开展的一项大规模“移花接木”推广活动)显示,“移花接木”广告可向广告主稳定带来可喜的成果,使得他们现在可以触及世界范围内所选定视频娱乐平台所面向的数以百万计的观众。

Mirriad首席执行官Mark Popkiewicz说道: “移花接木广告向广告客户提供了巨大的市场营销力,远远超出传统品牌整合的能力和范围。市场营销者现在可以通过一致的广告单元(拥有可验证的品质和影响力)按需触及大规模的观众——这对于当今高度审慎资金价值和数据透明度的世界来说至关重要,尤其在世界上两个最大的广告市场中。”

Mirriad“移花接木”广告单元将产品和品牌标识嵌入视觉叙事中。举个例子:广告客户的信息可能以包含标识的广告单元出现,比如广告牌、海报、手机或电视屏幕,同时与显示品牌产品的其他物体相结合;所有元素都经过数字渲染,与环境关联,自然融入内容中。这些广告单元的共同作用带来高度的效果,与传统的前贴片广告相结合时效果更佳。

Mirriad开发了自动化度量和门控技术“视觉影响力评分(VIS)” ,并将其集成到自己的广告平台,从而解决了稳定提供广告单元的挑战。VIS通过确保每个广告曝光满足已知可驱动效力的阈值解决了一道难题,比如曝光规模、比例、清晰度、行动接近度、卓越性。

Mirriad委托全球度量和分析公司comScore进行独立调研,以测试为Mirriad的视频插入创建独立评估过程的可行性。comScore对从Mirriad近期推广活动中所采用的广告单元中随机抽取的样本进行了分析。初步分析显示,261个抽样广告单元中的98.5%通过了comScore独立参考标准(基于统计测试)。完整的调研结果请查阅白皮书

“十几年以来,comScore一直致力于度量品牌的内容和植入式广告,为品牌、机构和网络提供持续性度量”,comScore品牌娱乐高级副总裁Gary Warech如是说。“在与Mirriad合作时,我们对其最近活动中使用的全新“移花接木”广告单元样本进行了分析。我们期望继续与Mirriad合作以在将来的活动中执行类似的测试。”

由中国汽车租赁公司弹个车委任、数字营销公司秒针系统执行的一项独立研究对Mirriad移花接木广告单元(在阿里巴巴的娱乐平台优酷上推广了24周)的整体品牌效力进行了评估。根据此研究,Mirriad的移花接木广告触及到了将近8亿观众,将品牌意识提高了17点,并且有94%的受众计划采取后续行动。秒针系统也独立验证了“移花接木”广告单元和Mirriad的VIS的可靠性和一致性。

 

MIRRIAD简介

Mirriad是一家视频技术公司,致力于提供“移花接木”广告,将品牌广告自然融入到流行娱乐内容中去。

Mirriad可在现有的多个节目视频内容中创建广告机会。广告主能够以与场景非常相关的方式触及目标观众,无需中断他们的观看体验。该新的广告格式可单独使用,也可与其他媒体结合使用,与现有的媒体贸易相兼容。

Mirriad总部位于英国伦敦,我们在世界上领先的广告市场设有办事处:纽约、孟买、上海、圣保罗。

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