03

一月

提升品牌形象,提高产品知名度

可口可乐是世界上最大的饮料公司

目标

提升健怡可乐(Coca-Cola Light)在14-59岁消费中的品牌想想和产品知名度。

解决方案

可口可乐选择了RTL – 一家德国领先的内容投放公司 – 以接触到目标观众,同时选择了使用Mirriad的视频广告。 他门的广告单位被嵌入到最相关的场景中,Mirriad的技术成功的将健怡可乐的品牌信息在RTL的”Unter Uns”, “Alles was zählt” 和 “Gute Zeiten, Schlechte Zeiten” 三个受欢迎的节目中植入了三个星期。

结果

品牌认知 72% 的被访者认为可口可乐是一个很酷的品牌1

品牌亲和度 53% 的被访者认为可口可乐是给我这样的人的品牌1

匹配度 78% 的被访者觉得可口可乐很适合这个节目2

产品意向 59% 的被访者觉得这个广告让他们想要购买健怡可乐2

在此下载案例

来源:IP Deutschland。节目:”Gute Zeiten, Schlechte Zeiten“ 2015年1月。 样本量:14-59岁被访者,共310样本。1. 问题:“关于下列对于公司或品牌的描述,请问多大程度上符合健怡可乐?”(n= 276 无提醒组)2. 问题:“关于下列对于健怡可乐在节目中的融入程度的描述,请问您的同意程度如何?

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