03

janeiro

Fortalecendo a imagem da marca e aumentando o awareness sobre o produto.

A Coca-Cola é a maior empresa de bebidas do mundo.

Objetivo

O objetivo era o de fortalecer a imagem de Coca-Cola Light e aumentar o conhecimento do produto no público entre 14 e 59 anos.

Solução

Coca-Cola Light escolheu a RTL – a rede de TV líder na Alemanha – para alcançar seu público-alvo e optou pela Mirriad In-Video Advertising. As ad units da marca foram incorporadas às cenas contextualmente mais relevantes e a tecnologia da Mirriad entregou com sucesso e em escala a mensagem de Coca-Cola Light, distribuída em três programas populares da RTL: “Unter Uns”, “Alles was zählt” e “Gute Zeiten, Schlechte Zeiten”, ao longo de três semanas.

Resultados

Percepção da marca 72% É UMA MARCA LEGAL1

Afinidade com a marca 53% É UMA MARCA PARA PESSOAS COMO EU1

Combinação perfeita 78% CONCORDAM QUE SE ENCAIXA BEM NO PROGRAMA2

Desejo pelo produto 59% % CONCORDAM QUE FAZEM ELAS DESEJAREM COCA-COLA LIGHT2

Baixe o case aqui

Fontes: IP Deutschland. Programa “Gute Zeiten, Schlechte Zeiten“. Janeiro 2015. Base: adultos 14-59 anos, n=301 total. Pergunta 1: “Leia algumas características e afirmações que podem ser usadas para descrever empresas ou marcas. Por favor indique o quanto, na sua opinião, essas afirmações se aplicam à marca Coca Cola Light.” (n=276 grupo sem lembrança de exposição). Pergunta 2: “Agora você pode ver varias afirmações sobre a integração de Coca-Cola Light com os programas. Por favor indique o quanto você concorda com essas afirmações”.

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