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abril

A publicidade em vídeo chega à China

Nesta semana, a Mirriad apresentará uma nova Ad unit, disponível para marcas e anunciantes do mundo todo. Leia mais sobre a novidade aqui .

O lançamento global acontece logo após a realização de um trabalho importante na China. Recentemente, o escritório da Mirriad na China executou uma grande campanha publicitária em vídeo para a Tangeche, uma das maiores empresas de locação automotiva do país. O objetivo era fazer com que jovens condutores baixassem o novo app. A campanha foi veiculada na plataforma de entretenimento em vídeo do Alibaba: o Youku, uma versão chinesa do YouTube.

A Tangeche reconheceu o valor do conteúdo integrado da Mirriad como forma de expor marcas naturalmente. Os anúncios da empresa apareceram em séries e programas de variedade populares no Youku, atingindo as métricas de público.

A campanha foi respaldada por uma pesquisa independente, encomendada pela Tangeche e conduzida pela Miaozhen Systems, uma empresa de medição chinesa. Os anúncios em vídeo demonstraram resultados altamente positivos (particularmente entre o público de 18 a 24 anos), indicando que mensagens de marca em vídeo podem chamar a atenção dos millennials e das novas gerações.

Os resultados comprovaram a efetividade da campanha e a boa aceitação do formato publicitário em vídeo. Com publicidade inserida em mais de 300 episódios de 20 programas diferentes, a campanha teve quase 800 milhões de impressões e gerou um aumento considerável na visibilidade da marca durante os cinco meses de duração. No geral, a Tangeche alcançou um crescimento de marca de 17 pontos, com lembrança positiva dos anúncios em 58% do público-alvo.

A campanha  demonstrou a tecnologia em vídeo escalonável da Mirriad e confirmou a eficácia da publicidade em vídeo, que agrega valor à marca sem interromper a experiência de visualização.

 

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